【結果レポート】新東通信と松屋銀座、循環消費を考えるキャンペーンで協業し「デザイン実証実験」を実施

株式会社新東通信（本社：東京・銀座、名古屋　代表取締役会長兼社長　谷 喜久郎　以下、当社）は、クリエイティブで社会を変えるためのネットワーク「クリエイティブパートナーシップ（愛称：クリパ）」のチャレンジとして、松屋銀座（東京都中央区銀座）と協業し松屋銀座の全館プロモーションにおいてデザイン実証実験を行いました。その結果を発表します。

「クリエイティブパートナーシップ」（以降「クリパ」）は、株式会社新東通信を中心とした有志のクリエイターネットワークで、「クリエイティブの力」を通して人や社会のバイアス（思い込み・偏見）を解消し持続可能な社会を実現することを目的としています。
第一弾は、2022年10月に「SDGs Creative GINZA design project」として、当社東京本社のある銀座で松屋銀座とパートナーシップを組み、来場者による投票形式のデザイン実証実験を行いました。

【投票結果】
●投票総数：371票
●設問と最多票クリエイター、デザイン：
設問①「好きなデザインはどれですか？」
設問②「リサイクル等のアクション（行動）をしたくなる」デザインはどれですか？
【設問①② 最多票クリエイター】　石川 知弥氏（デザイナー）（デザインＡ）

【投票者のコメント（票数順）】
設問①「わかりやすい」（30票）、「カラフルでかわいい、人目をひく色彩、印象に残る」（16票）、「かわいい」（11票）
設問②「わかりやすい」（34票）、「簡単な具体的行動がイラストになっているので、素人にもわかりやすい。自分でも行動出来そうなことが描かれている。アクションに移しやすい」（27票）、「人がモチーフになっているから。行動に直結しやすい。協力的になれそう」（10票）
「見てすぐに理解して実行できるから。行動しやすい・取り組みやすい。参考になる」（その他）

●設問と最多票クリエイター、デザイン：
設問③「リデュース、リユース、リサイクルの「違いがわかりやすく、理解できるデザイン」はどれですか？
【設問③ 最多票クリエイター】 ：井手 克明氏（TENTOSEN グラフィックデザイナー）（デザインＢ）　

【投票者のコメント（票数順）】
設問③「まさに「わかりやすい」、内容も理解しやすい、誰が見ても違いが分かる」（31票）
「3つの違いがハッキり絵（視覚的）になっている」（16票）パッと見て意味が理解できる（10票）「物の変化の様がわかりやすい。流れが分かる」（その他）

【実証実験を終えて】
今回、松屋銀座で実際にリデュース活動や、リサイクル等の回収活動に参加された方を対象に投票をしてもらうことで、『3R意識が既にあり、行動に移している方』の意見を集約しました。
結果として、デザインに対する「好意」と「分かりやすさ」は相関関係にあり、具体的な行動の例示の有無が決め手となったと思われます。また人をモチーフにしたデザインであることが行動喚起（自分ごと化）につながると考察されます。
また行動喚起に関する設問については「かわいらしさ」「明るさ、楽しさ」が表現されたデザイン（Ａ）を好む意見と、「シンプル」に表現されたデザイン（Ｂ）を好む意見で大きく割れることとなりました。
今回の実験方法や投票者から頂いたコメントなどについて、今後参加クリエイターと松屋銀座とのミートアップを経て検証し、次回の松屋銀座の各種キャンペーンに活用していく予定です。

【投票の様子】

【実施概要】
BEAUTIFUL MIND 毎日ひとつ私と誰かにいいことを
「循環を考える」投票＆プレゼントキャンペーン
期間：2022年10月5日（水）～18日（火）
場所：松屋銀座各階
参加方法：
① 期間中、松屋銀座対象売場にてサステナブルアクション（ゴミを減らすためのリデュース活動、リユース・リサイクルを目的とした日用品の回収活動）に参加のお客様に投票用紙をお渡し。
② 「循環」をテーマに5人のクリエイターが制作したデザインの中から、循環や3R（リデュース・リユース・リサイクル）を分かりやすく理解できるデザインへの投票を依頼しました。

【参加クリエイター】50音順・敬称略
全デザイン案は、クリパInstagramでご覧いただけます。
●　石川 知弥（デザイナー）
https://www.instagram.com/tom_110915/
●　井手 克明（TENTOSEN グラフィックデザイナー）　　　　　　　
2007年〜広告制作会社勤務。現在はフリーランスとして活動。
●　川原 彩季（green giraffe.Inc.デザイナー） 　　　　　　　
2019年～green giraffe.Inc.でデザイナーとして活動。
●　水野 諒大（かたちアイデア プロダクトデザイナー） 　　　　　　　
https://r-mizuno.myportfolio.com/
●　本多 り子（Asian Voice アートディレクター ) 　　　　　　　
https://asianvoice.jp/

【「クリパ」とは】
株式会社新東通信を中心とした有志のクリエイターネットワークで、「クリエイティブの力」で持続可能な社会を実現することを目的としています。チャレンジやアクションをInstagramのアカウントから発信していきます。今後、クリエイターとさまざまな地域、団体、企業をつなぎ、SDGsクリエイティブを実装していきます。

クリパInstagram：https://www.instagram.com/creative_pa/

お問い合わせ先
株式会社新東通信　
クリパ事務局：岸仲、武藤、藤田
TEL：03－3538－8011

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