“コツコツ頑張る人を応援する” がテーマ 田中貴金属の新CM公開

提供：TANAKAホールディングス

CMには、俳優の小関裕太さん、陸上選手のケンブリッジ飛鳥さん、5人制サッカー選手の菊島宙さん、フィギュアスケート選手の紀平梨花さんが出演。

新年をむかえたこの時期にもぴったりの、「新しい自分にむけて気持ちをあらたに頑張ろう」と思える内容です。

田中貴金属 新CM「みんなの可能性」篇 CMストーリー

小関裕太さんが案内人となりやさしく見守る中、アスリートたちをはじめとした登場人物がコツコツ頑張っている姿、また、その頑張りの成果が発揮されるシーンが描かれており、目標に向かって自分の可能性を信じ、”コツコツ” 頑張り続けることで、新しい自分になれる予感を感じさせるストーリー。

新ブランドCM「みんなの可能性」篇

CM内で小関さんが持つ 「金のタマゴ」 は、”可能性”の象徴となっていて、その「金のタマゴ」に一人ひとりが気づき、自分を信じてそれぞれのゴールに向かって”コツコツ”と努力をする姿、また「金のタマゴ」を磨くように頑張る姿を応援したい、という想いが込められています。

可能性の象徴である「金のタマゴ」

ＣＭは 「コツコツプロジェクト」取り組みのひとつ

今回のCMは、昨年立ちあげた「コツコツプロジェクト」の本格始動第一弾として制作されています。

コツコツプロジェクトのテーマは、「自分の可能性を信じてコツコツ頑張る人を応援すること」。

目標やそれに対する可能性は人によってさまざま。
その”多様性の頑張り”を応援することを目的に活動しているのが「コツコツプロジェクト」です。

 “コツコツ” というワードに込められた想い

田中貴金属は、これまでも “コツコツ” というフレーズで世の中とのコミュニケーションに取り組んできた企業。資産用貴金属の取扱量国内No1のリーディングカンパニーです。

今回の “コツコツ” に込められた想いについて、広報担当の須田さんにお話をうかがいました。

TANAKAホールディングス 広報・広告部　須田 久美さん

「”コツコツ”という言葉には、地道に、ひたむきに努力を重ねる、という意味があるそうなのですが、それに加えて、自らの目標や高み・頂上を目指して頑張っていく、という意味もあるそうです。

自分なりの目標を真摯に見つめ、頑張ることは大切だけど難しい。

自分にはどんな可能性があるのかを探していくことが大切なことだと私たちは思っています。

いつかなりたい自分にたどり着いてもらえるように応援したい。

まずは日々の生活の中での目標をみつけて、可能性を信じてむかっていってほしいと思います。」

目標はあっても、自分の可能性を信じ続けてずっと努力し続けることは、ときに迷いが出たり、挫折してしまいそうになったりと、なかなか難しいこと。
努力の先にある自分の姿を想像できるこのCMは、そんな不安を取り去り、前向きな気持ちを呼び戻して勇気づけてくれそうです。

ここに注目！ＣＭの見るべきポイントとは？

また、このCMについて、どんなポイントを特に感じて見てほしいかを尋ねてみました。

「CMをみたことで、自分にはどんな目標や頑張りたいことがあったかな、と改めて振り返って、明日から ”何かひとつはじめてみよう” と思うきっかけになってくれたらうれしいです。」

今後の展開も気になる「コツコツプロジェクト」の取り組み

今後の展開についても尋ねてみると、現在、コツコツプロジェクトではみなさんの”コツコツ”を短歌形式で応募する “コツコツ短歌” を募集中で、入賞者には田中貴金属らしいプレゼントもあるとのこと。

大人だけではなく、小学生部門もあるので、ユニークで個性あふれる作品が集まりそうで楽しみな内容です。

自分なりの目標でいい。みんなそれぞれの “コツコツ” 

現在、公式サイトでは、CM出演者の “コツコツ頑張っていること” のインタビューが順次公開中。

須田さんにも “コツコツ頑張っていること” を聞いたところ「中国語の勉強」との答えが。

以前、1年間中国に留学していたが、日本に戻ってきて話す機会が減ってしまったそう。
「中国に行ったら現地の人と会話してコミュニケーションをとれるようになりたい」という目標をかかげて、日々”コツコツ”頑張っているとお話いただきました。

そして、もう一つは「サッカーの応援」。

たまたまサッカーの試合を初めて見たときに感動し、以降、自分の好きなチームも出来て、会場にも足を運び応援を頑張っているとのこと。

「これは自分の高みを目指してコツコツ頑張っていることではないですね」と話してくれましたが、
”何かを応援することを頑張る” という視点は斬新で、”相手の高みを応援する”といった、人のための “コツコツ”もあるのだな、と新たな気づきを得ました。

CMは、1月18日より全国で放映中。
新たな時代がスタートした2020年、みなさんはどんな “コツコツ” を目指して頑張りますか？

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■ コツコツプロジェクト特設サイト
CM出演者のインタビューや「コツコツ短歌コンクール」の情報などを順次公開中
https://www.tanaka.co.jp/kotsukotsu/

コツコツ短歌コンクール：
https://www.tanaka.co.jp/kotsukotsu/tanka-concours/