「響子ちゃんが実際に使うことを想定して、最小単位は0.1gのものに…」アイドルマスター シンデレラガールズ・コラボ商品開発に込めた執念

株式会社タニタ オンラインプレスルーム

2021.8.31 19:35

2011年にソーシャルゲームとしてサービスを開始し、今年10周年を迎える『アイドルマスター シンデレラガールズ』。190名以上の個性豊かなアイドルをプロデュースできるこのゲームとタニタとのコラボレーションがスタートしました。その第一弾は五十嵐響子をフィーチャーしたデジタルクッキングスケールでした。タニタから発売されるコラボ商品は、そのどれもが担当者による並々ならぬこだわりを込めて作られています。今回は、知られざる担当者の熱い想いをお届けします。

 

きっかけは5年前の“空耳”

今回のコラボのきっかけは、同作に登場するアイドルの一人である五十嵐響子が、2016年に発売した楽曲『恋のHamburg♪』のサビ部分が「あなたにタニタに」と聞こえることがインターネット上で話題となったことでした。それから5年の歳月を経て、ついに今年、同作が10周年を迎えることのお祝い企画としてコラボレーションが実現しました。きっかけとなった『恋のHamburg♪』が料理にちなんだ楽曲であることから、「食」をテーマにクッキングスケールで商品化しました。

 

「こんにちは!五十嵐響子、15歳ですっ!掃除に洗濯、お料理も、家事ならなんでも任せてくださいっ!」

 

今回の企画を担当したのは、2018年に行われたTwitter採用で入社した20代の女性社員。自身も創作活動を行っていることから、コラボに対する熱量が人一倍（ひょっとしたら三倍くらいかも…）強い彼女。今回のコラボに関する“ここだけの裏話”を聞きました。

 

「響子ちゃんが実際に使う場面から想像してスペックにこだわった」

―コラボ第一弾は五十嵐響子モチーフのクッキングスケールです。第一弾をクッキングスケールにした理由は？

『アイドルマスター シンデレラガールズ』とタニタをつないだのは、五十嵐響子の楽曲『恋のHamburg♪』です。その意味では、響子ちゃんはタニタにとってまさに“はじまりのアイドル”。コラボ第一弾は響子ちゃん以外考えられませんでした。そして彼女はお料理が得意なので、クッキングスケールで商品化したかったんです。タニタのクッキングスケールは1g単位、0.5g単位、0.1g単位で計量できるものがあり、使い方に合わせてたくさんの機種があるのですが、モデル選定にあたっては「響子ちゃんだったらどれを選ぶか」という視点で検討していきました。

響子ちゃんはハンバーグからケーキまで幅広い料理の腕を披露していることもあり、きっと微量モード(最小表示0.1g)搭載、mLモードで水や牛乳も計量できる、お料理からお菓子作りまで幅広く使えるクッキングスケールを使っているのではないかと妄…想像してこのモデルを採用しました。

 

どうしてもCDジャケットにしたくて…計量皿が四角形のクッキングスケールをベースモデルに

―今回のコラボで最も苦労したエピソードを教えてください

今回クッキングスケールに使用したイラストは『恋のHamburg♪』のCDジャケットです。商品化にあたり、コラボのきっかけになったこのCDジャケットをクッキングスケールで再現したかったのですが、CDジャケットが正方形というのが問題で…実はタニタがコラボしてきたデジタルクッキングスケールの多くは、計量皿が丸型、最小表示が1gのタイプでした。デザインをCDジャケットモチーフにするなら絶対に計量皿は四角形にしたかったし、先ほどお話したように0.1g単位、mLも計量できるモデルにこだわりたかった。これらの条件から今回のクッキングスケールを選んだのですが、このモデルは計量皿にキャラクターをプリントした実績がありませんでした。また、CDジャケットと同じ色味を再現するためには、プリント工程は製造国ではなくタニタの秋田工場で対応する必要がありました。デザイン部門や工場のスタッフにはだいぶ無理をお願いしてしまったのですが、現場で試行錯誤を繰り返し、再現度の高い商品にできました。プロデューサーの皆さんにもきっと満足していただけると思います。

▲クッキングスケール実物

 

「810」に込められた想い

―画面に表示している「810」が第一弾のキーナンバーのような気がしています。

コラボを発表したのが8月10日。プロデューサーのみなさんはお気づきかと思いますが、響子ちゃんのお誕生日です。「アイドルと一緒にプロデューサーの健康をつくる」が今回のコラボのコンセプトですが、タニタからも響子ちゃんへのお祝いの気持ちを込めて8月10日に発表することにこだわりました。そしてもう一つ、商品画像の表示画面もポイントです。通常クッキングスケールの場合「0g」と表示することが多いのですが、これもさりげなく響子ちゃんの誕生日を意味する「810」にしています。こういうところにもこだわるのがタニタ流です。このこだわり、プロデューサーのみなさんに伝わっていると嬉しいです。

 

実は秘密の「特典」つき！

―まだ公開していない“さらなる裏話”があるとか？

そうなんです…現物は届いてからのお楽しみにしていただきたいので公開できませんが、響子ちゃんのクッキングスケールには特典として「レシピカード」が付いてきます。このレシピは響子ちゃんであれば、プロデューサーの健康を考えてこう作るであろうとイメージしてタニタ食堂のレシピをアレンジしたものです。ぜひプロデューサーへの愛がたっぷり詰まった響子ちゃんイメージレシピを堪能していただきたいです！　あと、今回はパッケージも響子ちゃん仕様にしているのでぜひお楽しみに！

▲商品パッケージ

 

コラボ第二弾は…

―コラボ第二弾も決まっているとか？

え、それ聞いちゃいますか？　私、SNSのエゴサーチが趣味なんですが、クッキングスケールの発表後「第二弾、第三弾がある！？」と驚いているプロデューサーのみなさんの反応が本当に嬉しくて！　その通り、1回で終わらせませんと（笑）「次のコラボはあれじゃないか？」という予想も興味深く見ています。ここで言っちゃうとプロデューサーのみなさんが驚く顔が見られませんよね…？　ヒントは…「第二弾も五十嵐響子、出ます」。これ以上は言えません。第二弾以降もプロデューサーのみなさんに喜んでいただけるように鋭意準備中ですので、ご期待ください。

 

5年の時を経て実現した、『アイドルマスター シンデレラガールズ』とタニタのコラボ。今後の発表にもご期待ください！

 

タニタオンラインショップ「アイドルマスター シンデレラガールズコラボ」特設サイト

 

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Text：合同会社サウザンスマイルズ

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